SEO案例3: 遇到SEO问题分析的思路

摘要：品牌的关注度对流量也能造成很大的影响，因为品牌名会影响到很多品牌长尾的搜索量，而对于大的门户网站来说，品牌和品牌长尾的搜索量是非常大的，某些单个的品牌词能带来几万甚至10多万的搜索用户，如果考虑所有的品牌长尾带来的总量，数量是非常可观的，因此，品牌的关注度会对流量造成很大的影响。"

有一段时间，*xx*网站的流量有所下降，公司担心是SEO方面出了问题，请求网站做一次分析。一：对该网站的分析以下Z1.*xx*.COM和Z2.*xx*.Com分别代表网站的核心子域名1和核心子域名2。分析结论如下。 ● 从搜索占比来看，尽管*xx*网站整体从搜索引流每天有少量波动，但是整体趋势没有明显变化。 ● 从整体收录趋势和每天、每周、每月的收录数据来看，Z1.*xx*.com所代表的原*xx*网站没有降权迹象，收录持续稳定增加。 ● 从整体收录趋势和每天、每周、每月的收录数据来看，Z2.*xx*.com所代表的新网站有降权迹象，最近两周的收录减少为原来趋势的三分之一。*xx*网站之前被降权的原因是百度已经提示为视频内容重复等，建议按照建议改善运营，自查没有问题后，积极向搜索引擎公司申请取消降权。 ● 从对比竞争对手1和竞争对手2网站的情况来看，2月开始，整体视频网站的用户数量是下降的，三大视频网站的用户数量都有明显下降，这可能和季节有关系。整体流量下降，意味着从搜索引流过来的流量有所下降，但是*xx*网站搜索占整体流量的比例没有变化，说明搜索引擎方面没有明显的问题。 ● 从搜索引擎引流占比来看，*xx*网站的搜索引擎流量占到整体流量的44%以上，而两个主要的竞争对手都只占到20%左右，这意味着*xx*网站对搜索引擎的依赖非常大，因此，建议加强对搜索引擎的正规操作，避免被惩罚带来严重后果。 ● 从品牌关注度来看，*xx*网站品牌关注度持续降低，对通过品牌词搜索引流带来的负面影响比较大，建议强化公关和新闻影响，提高品牌影响力和用户关注度。 (1)品牌的关注度对流量也能造成很大的影响，因为品牌名会影响到很多品牌长尾的搜索量，而对于大的门户网站来说，品牌和品牌长尾的搜索量是非常大的，某些单个的品牌词能带来几万甚至10多万的搜索用户，如果考虑所有的品牌长尾带来的总量，数量是非常可观的，因此，品牌的关注度会对流量造成很大的影响。 (2)一般来说，品牌词汇总是能排到搜索引擎的前面，所以，要提高品牌词汇搜索流量，单纯提高品牌的排名意义不大，本质上要求提高品牌的关性度道过多种方式(新闻、公关等)提高公众对品牌的持久关注，最终能提高关于品牌的搜索量，从而持续增加这一块的搜索流量。 (3)从品牌关注度趋势来看，竞争对手网站在最近一个季度和最近一个月内，品牌关注度是持续上升的，这意味着通过搜索品牌词引导来的流量是持续上升的：而*xx*网站最近一个季度的品牌关注度下降比较严重，特别是站内下降了31%，这意味着通过搜索相关品牌词汇引导来的流量持续下降，而且下降的幅度非常大。即使这些品牌词仍然保留在搜索结果第--的位置，因为主动搜索人数下降幅度非常大，对流量的影响也是非常大的。 1.网站品牌关注度网站的品牌关注度反映市场对一个网站或者一个品牌的关注程度，可以反映网站的热度，对于网站运营者来说，关注品牌关注度的指标，可以很好地监控市场对网站的活动等的反馈和互动程度，也是一个比较好的评估活动和网站运营效果的指标。网站的品牌关注度持续保持平稳或者上开的势头，表明网站的品牌传播有了比较好的效果或者活动效果比较好。对于SEO人员来说，较高的品牌关注度会形成较多的关键词搜索，这种搜索是主动型的，访问行为一般是深度访问，会起到比较好的SEO效果。 2.竞争对手品牌关注度还可以查询竞争对手的品牌关注度数据，如果竞争对手的品牌关注度有异常，可以查询相关的新闻，配合研究竞争对手的市场动向。从SEO角度来说，竞争对手的品牌关注度持续增长，有可能会把市场的自发搜索引导到竞争对手网站，从而对本网站的流量造成影响。知己知彼，百战不殆。从这个角度来看，品牌关注度数据不仅是SEO的有益工具，更是市场和品牌的重要工具。二：建议在运营过程中，建议强化标题内容不符、重复标题、刷排名、反复修改标题、上传低俗视频等恶意用户行为方面的管理。建议在网站编辑KPI考核方面，对考核内容进行进一步梳理，避免编辑因为业绩(IP、PV等)压力，出于短期考虑，出现刷视频、批量上传相似视频等的行为，对网站长久运营造成负面影响。网站式行业动态

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